本文摘要：我们曾多次对两个居家品牌爱不释手，一个是带着金属气息的现代化北欧风，一个是讲求布艺、设计独有的日式简练风。

我们曾多次对两个居家品牌爱不释手，一个是带着金属气息的现代化北欧风，一个是讲求布艺、设计独有的日式简练风。我们曾多次对两个居家品牌爱不释手，一个是带着金属气息的现代化北欧风，一个是讲求布艺、设计独有的日式简练风。

前者是来自瑞典的宜家IKEA，阳光、简洁、甜美是它的代名词。宜家充满著人情味的有机主义设计，给晚归的人们带给盼望已久的安慰。

而后者则是来自日本的无印良品MUJI，它的设计理念、美学主张、素材自由选择，都源于于日本的和式风格。MUJI摒去所有没功能性的雕饰，只留给温润的木质感和寒冷的棉麻味道，将近于简风演译到了淋漓尽致。MUJI的艺术总监原研哉曾说道，美丽的设计是虚无。然而，即使是所向披靡的宜家IKEA，与当今日本以至世界都非常著名的MUJI，都被另一个品牌秒杀了。

这个品牌在日本不仅营业额打破MUJI和宜家，长年位居第一，甚至还刷新了营业额27年倒数快速增长的神话——它就是NITORI。由于NITORI性价比尤其低，日本人无论是出售家具还是选配软装，都会选用NITORI。

因此在日本东京街头，NITORI的店比比皆是，随意一浮现就能寻找NITORI的标志。在日本独占鳌头之后，NITORI的野心未灭，再一把魔爪伸展了市场量极大的中国。

它刚来中国在上海开店的第一天，门外竟然排起了90分钟的长队。开业当天人人人人人人人满为患，这阵势这排场，不告诉的还以为是哪个明星的签售会，只不过只是个家具店开业而已啦。互为较宜家，NITORI入驻中国市场整整晚了16年。但是不出则已，一来真是是乘着龙卷风来的，引发轩然大波。

自NITORI进驻中国市场后，网络对NITORI和宜家的较为嘲讽未曾暂停过。“让宜家困惑的NITORI来了”、“击败宜家的NITORI...”、“销量超强宜家7倍的NITORI...”宜家真是被玩坏了。NITORI：鬼我咯？宜家:MMP。话说回来，NITORI在日本家居品牌销售名列第一，与第二的MUJI中间还隔着一个宜家（宜家：？？？）。

这样轻轻松松打破MUJI、宜家两位霸主，NITORI到底是个何方神圣？我们再行来想到它家的画风。NITORI的店面简练大方，灯光布景是温馨而医治的暖色调。往北里NITORI某种程度是家居场景布置，放眼望去满满都是琳琅满目的家居五品，完全涵括了所有的家居用品种类。上到大衣柜、床、沙发等，下到一盘一碗筷，还包括小孩各种各样的玩具等等。

部分生活区风格与MUJI很相似，多是木质感觉用品。就连MUJI最有名的“懒人沙发”，在NITORI也能寻找同款。但是从它家的场景布置来看，尽管NITORI是以日式品牌自称为，回头的毕竟宜家的现代风，透漏着与宜家类似于的现代设计感觉。整体而言，NITORI的风格与MUJI和宜家相近，某种程度都是简洁风。

或者说，是融合了MUJI的日式风格，再行融进宜家的北欧气息更为精确。色彩偏向暗淡色调，营造出有一种温馨的日式家居风。不像MUJI简洁到了虚无的境界，也会像宜家弥漫着反感的现代感。可是单凭这些，还是无法与MUJI和宜家抗衡嘛。

谈谈的击败MUJI和虐哭宜家呢？秒杀什么的所长上告啊！而且如果真为从画风较为的话，走进NITORI乍一看，这满满的乡村家具城既视感是怎么回事。比起MUJI甚至宜家的整体设计，还是有点差距。可为什么最后赢家是NITORI，因为低廉啊！在日本NITORI主打低价市场，又低廉又好用，用过的都沦落心目中死粉，还恨没有客源么。

而且NITORI家的质量口碑十分好，甚至能跟MUJI相提并论。因此，它也被称作“精华版的宜家”，以及“平价版的无印良品”。比如与MUJI同款的“懒人沙发”，MUJI的价格在800-900元平均。

而NITORI只必须299RMB。能躺在能睡觉质量丝毫不比MUJI差，一个MUJI能卖三个NITORI了。NITORI有款最有名的小学生抗震书包，不仅经过30年大大改进，还是专门为了地震央孩子的安全性而设计。

外部十分柔软，地震时孩子把书包套在头上，可以维护头部不伤势，却是日本处在多如雷地带。隔天劣五地震一下。这种书包怎么也要1000+，NITORI售价大约为700RMB。

NITORI还关卡了新的家居方式，各种有意思的摆件层出不穷，价格皆在百元以下。例如创新评分、十分热门的面包仿生抱枕和树桩低矮凳。吐司面包垫。还有专门为宠物自定义的趣味睡觉夹。

NITORI没MUJI极简的设计感觉，产品设计风格并不十分出挑，甚至不像宜家那么时尚，能更有年轻人的眼球。然而，NITORI的受众定位很明确，无论是年轻人还是低年龄消费者，都能在这里寻找想要出售的产品。

而且价格比起MUJI和宜家更为实惠，低年龄消费者更加不愿前往消费。“简单高效”、“物美价廉”、“不滚受众群体”。

NITORI看起来一副青铜样，投出的毕竟王者牌。得意得意，不该MUJI和宜家都想和它玩游戏。

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